Kopš 1997. gada Ieva Irbina strādājusi ar zīmolu stratēģijas attīstību dažādās reklāmas aģentūrās. Bet tad viņai izdevās apvienot darbu ar savu kaislību pret mūziku, uzsākot darbu „Positivus” festivālā – lielākajā mūzikas un mākslas festivālā Baltijā. Vēl Ieva ir Rīgas Stradiņa universitātes Komunikācijas fakultātes akadēmiskās maģistra studiju programmas „Sociālā antropoloģija” absolvente, kura aizstāvējusi maģistra darbu „Dārgi iegūtā brīvība būt pašam. Vēža slimnieku patības naratīvs.”

Pati Ieva par darba tēmas izvēli saka tā: "Bailes no vēža, bailes runāt par vēzi un ar vēža slimniekiem ir biežākie iemesli, kādēļ cilvēki izvairās no saskarsmes ar šīs slimības skartajiem. Bieži vien saslimušie tiek uzlūkoti kā nākotnei nederīgi sabiedrības locekļi, savā ziņā norakstīti, pat vainīgi saslimšanā. Brīdī, kad man tuvākā un tālākā paziņu lokā slimība ienāca daudzskaitlīgi, lai pārvarētu pašai savas bailes, es sāku strādāt pie šīs tēmas. Jo vairāk pie tās strādāju, jo skaidrāks kļuva, ka tēmas aktualizēšana ir būtiska gan vēža slimniekiem, gan viņu tuviniekiem un sabiedrībai kopumā.”

Monopolā šovakar Ieva Irbina – sociālantropoloģe, Hanzas Perona vadītāja un "Positivus" festivāla direktore.