Līdz ar jaunās Eiropas Savienības Vispārīgās datu aizsardzības regulas ieviešanu daļa Latvijas tirgotāju atjauno lojalitātes programmās apkopotos klientu datus. Tirgotāji skaidro, ka tagad prasot mazāku informācijas apjomu kā iepriekš. Jaunā kārtība šo datu apstrādei tagad stingrāk prasa lojalitātes kartes lietotāja piekrišanu.