Foto sociālo tīklu Instagram katru mēnesi lieto vairāk cilvēku nekā skatās populārāko TV vakara ziņu pārraidi. Instagram lietotājiem, kam ir daudz sekotāju, bieži piedāvā kaut ko reklamēt un par to maksā. Populārākie var ietekmēt sabiedrības domu, tādēļ tos mēdz saukt par influenceriem. Ir cilvēki, kuriem skaita ziņā seko teju veseli Latvijas novadi. Baltijas pētnieciskās žurnālistikas centrs Re:Baltica daļu influenceru sauc par ietekmeļiem, jo tie pārdod vai reklamē produktus, kuri sola brīnumefektus, piemēram, ārstēt vēzi.